Под QR-кодом Pepsi скрывается Келли Брук.
Для продвижения своего бренда Pepsi Max среди молодежи 18-24 лет, компания PepsiCo Inc. выбрала мобильную рекламу и QR коды.
Промо кампания «Я тащусь от Pepsi Max» основана на вирусном эффекте. Так, Pepsi предлагает потребителям получить и подарить друзьям фотографии популярной британской телеведущей и модели Келли Брук. Для этого достаточно расшифровать камерой своего мобильного QR-код на упаковке напитка. Двухмерные штрихкоды украсили 400 миллионов акционных банок и бутылок Pepsi в Британии. Промо кампания получила медиа-поддержку на ТВ, в сети Интернет, а также с помощью мобильной рекламы.
«Цель Pepsi сегодня – сделать общение с потребителями более интерактивным. Стратегия акции основана на предположении, что мобильный телефон является неотъемлемой частью жизни потребителя. Pepsi в этом случае позиционирует себя с одной стороны, как компания, которая поддерживает инновации, а с другой, - как компания, которая развивается вместе со своим потребителем, предлагая ему соответствующую коммуникацию. Благодаря мобильному она легкая, интересная и ненавязчивая , - говорит Галит Бэк, специалист по связям с общественностью компании 3GVision.
Рубрики: За рубежом
