2 кампании в сети VoodooVox от Chevrolet и J&J.
Гигант фармацевтики Johnson & Johnson и бренд Chevrolet от General Motors Corp.’s недавно провели мобильные маркетинговые кампании с использованием in-call рекламы*, мобильных Web-сайтов, в также сервиса SMS.
Для внедрения рекламных сообщений в звонках, оба бренда выбрали сеть VoodooVox In-Call, которая функционирует точно так же, как и традиционная баннерная сеть, только в аудио формате. VoodooVox позволяет вставлять споты** во время соединения с абонентом. Сеть включает издательства, колл-центры, радиостанции, провайдеров приложений Voice 2.0. и пр.
VoodooVox помогла Chevrolet охватить сегмент молодежи Юго-Западных регионов США. В их числе Чикаго, Индианаполис, Кливлэнд, Коламбус, Синсинатти, Минеаполис, а также Гранд Рэпидс.
Вице-президент по развитию продуктов VoodooVox, г-н Грег Вестер, отметил: «Для того, чтобы провести рекламную кампанию для выбранного клиентом сегмента, мы создали аудиоролик длительностью 20 сек. и внедряли его в несколько типов телефонных звонков. Чтобы связаться с рекламодателем, прослушав сообщение, пользователю достаточно было нажать соответствующую клавишу на своем телефоне. Кампания прошла согласно проведенной сегментации и отклик потребителей составил 10%».
В кампании J&J были расставлены другие приоритеты. Основной ее задачей было привлечь максимальное число представителей целевой аудитории к заполнению анкеты на WAP-сайте рекламодателя.
«Наше сотрудничество с J&J пока ограничилось тестированием сети, чтобы рекламодатель мог сравнить in-call рекламу с другими медиа. Результаты тестирования оказались достаточно основательными, теперь мы ведем переговоры о дальнейшем сотрудничестве», - говорит г-н Вестер.
*In-call реклама - короткое рекламное аудио сообщение, которое прослушивается во время ожидания соединения с абонентом.
**Спот - короткий рекламный аудиоролик длительностью до 30 сек.
Рубрики: За рубежом
