Всем брать пример с Обамы!
«В победе Барака Обамы на прошедших выборах в США огромную роль сыграла мобильная предвыборная кампания», - считает Крис Леннардс, вице-президент по продакт маркетингу компании Airwide Solutions’.
Выборы-2008 на многих уровнях были самыми инновационными за всю историю Штатов. Конечно же, следует отдать дань беспроводным мобильным технологиям, а особенно - сервису мобильных сообщений. Предвыборная кампания показала, какую роль он сыграл в привлечении голосов избирателей, а также в принятии новых стандартов использования SMS как для политических фигур, так и для простых граждан.
К тому же, такой способ «продвижения» кандидата обходится намного дешевле традиционных методов при получении эффективных результатов. Так, задействование мобильных способов взаимодействия с электоратом обходится в $1.26 на одного человека, тогда как общение с одним гражданином лично или по телефону стоит около $20-$30.
Ислледование, проведенное совместными усилиями Университетов Принстона и Мичигана, а также объединений US Student Public Interest Research Group (PIRG) New Voter Project Mobile Voter и Working Assets показало, что текстовые напоминания новому электорату (молодежь) увеличила их личную симпатию к кандидату на 5%.
Ну и конечно же, Президент Барак Обама внедрил и способствовал развитию ODP-портала в своей предвыборной кампании, с помощью которого пользователи имели возможность связаться с кандидатом, узнать о политике его команды, получать напоминания о событиях кампании, а также бесплатно загружать рингтоны и заставки.
Таким образом, что могут выучить бренды из предвыборной кампании 2008? Свой взгляд для издания Мobilemarketingmagazine представил г-н Леннардс. Он сделал следующие выводы:
1. Внедрять SMS-сервисы.
Наилучшая тактика использования текстовых сообщений – это интегрирование в них линков, которые ведут на WAP-сайт кандидата. Такие сервисы активно развиваются и внедряются в европейских рекламных кампаниях под названием click-to-dial. Маркетологи таким образом «направляют» потребителей на Мobilemarketingmagazine ODP-портал бренда, где они могут получить информацию о продукции, действующих акциях, подписках на обновления ресурса, а также загрузить развлекательный контент или совершить покупку онлайн.
2. Внедрять MMS-сервисы.
MMS имеет огромный потенциал в политических кампаниях, поскольку дает возможность использовать видео- и фотоматериалы кандидатов. Эффект этого сервиса усиливается, поскольку на рынке появляется все большее количество мобильных устройств способных воспоизводить видео, а также читать Java-формат. Это в свою очередь способствует более интерактивному общению брендов со своей целевой аудиторией.
3. Проводить демографическое сегментирование рынка.
Мобильные операторы на сеголняшний день имеют возможность собирать намного больше демографической информации ежели раньше. Политические кампании пользуются этим, чтобы достучаться до своих избирателей в разных регионах и городах. Коммерческие рекламные кампании могут также эффективно интегрировать данные маркетинговых иследований операторов связи.
4. Проводить голосования и опросы онлайн.
Во время предвыборной кампании Барака Обамы были достаточно эффективно использованы call-to-action сервисы. Посетителям Интернет-ресурса кандидата предлагалось принять участие в различных опросах, ислледованиях, голосованиях, а также оставить мнение по конкретному вопросу. Такое онлайн-общение с пользователями дало возможность организаторам оперативно вносить коррективы в кампанию, а также способствовать развитию лояльного отношения конкретных избирателей к кандидату.
5. Предлагать премиум-контент, который можно получить только по мобильному.
Благодаря VIP-доступу пользователей зарегистрированных на сайте можно было получать уникальную информацию касательно деятельности кандидата, а также чувствовать свою особенность и привязанность к г-ну Обаме. Остальные избиратели такой возможности не имели. Таким образом, маркетологи могут способствовать лояльному отношению потребителей к бренду.
Рубрики: За рубежом, Статьи
