Индустрия красоты осваивает интерактивное общение с потребителями вместе с Bluetooth. Так, недавно прошла промо акция с применением Bluetooth-маркетинга от косметического бренда Biotherm (L’Oreal) в московском магазине «Рив Гош». Активировав Bluetooth на своих телефонах, посетители могли загрузить «приятный комплимент от Biotherm» - фирменный рингтон для телефона и тизер.
Организатором Bluetooth-сервиса акции выступило агентство мобильного маркетинга«Моби Марк» при технической поддержке компании BlueCity.
Отметим, что это не первый опыт применения технологии Bluetooth для торговой марки Biotherm. В марте текущего года также был организован Bluetooth-сервис в рамках тренингов для консультантов по продажам косметического бренда Biotherm (L’Oreal), которые прошли в Москве и Санкт-Петербурге. На тренингах консультанты познакомились с новинками ухода Biotherm, украсившими фирменный каталог 2009 года, и узнали о новой программе лояльности.
(По материалам Procontent)
Московский бизнес-форум «Мир Мобильного Контента. MoCo – 2009» продемонстрировал мобильные технологии, которые мотивируют совершать покупку «на месте». Это стало возможным благодаря решениям WINGS BlueCell и ViziCell.
Делегатам форума предложили загрузить по Bluetooth мобильный гид Москвы - Java-приложение, где можно найти справочную информацию о достопримечательностях, гостиницах, вокзалах, аэропортах столицы, телефоны служб вызова такси и в том числе информацию о продуктах компании «ВИНГС».
Компания «ВИНГС» также анонсировала на бизнес-форуме свою новую разработку - инновационное решение ViziCell. Оно объединило в себе современные электронные POS (Point Of Sale) технологии: Digital Signage (включающая в себя видео-рекламу на мониторах (Video Signage) и аудио-рекламу (Audio Signage); технологии интерактивного взаимодействия, такие как сенсорные дисплеи и беспроводные коммуникации; технологии Proximity-marketing: Bluetooth, WiFi, NFC (в разработке); мобильные технологии: SMS, MMS, IVR, USSD, J2ME, WAP/WEB.
На рынке маркетинговых Bluetooth-коммуникаций появилась новая разработка от компании HotTooth - Bluetooth-точка HotTooth. Данное решение не уступает западным аналогам, как по надёжности работы, так и по количеству предоставляемых сервисов. Но при этом, расходы на проведение Bluetooth-акций с использованием системы HotTooth значительно ниже, чем при использовании западных аналогов. Bluetooth-передатчик HotTooth обеспечивает:
• бесплатную и быструю доставку мультимедийного контента на телефоны по Bluetooth;
• автоматическое распознавание более шестиста популярных моделей телефонов;
• доставку медиа-контента от простых заставок и рингтонов до Java-приложений;
• реализацию механики Bluetooth-акций любого уровня сложности;
• получение статистических данных по акции.
Государственный Русский музей и Мобильные ТелеСистемы приобщают россиян к высокому искусству – пишет Advertology. Их общими усилиями при поддержке Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ, а также Правительств Москвы и Санкт-Петербурга запущен проект «АРТ-ТУР.Шедевры Русского музея».
В его рамках более 100 копий знаменитых полотен Репина, Сурикова, Айвазовского и других великих русских художников из коллекции Государственного Русского музея будут размещены на центральных улицах Москвы и Питера. Рядом с каждой картиной прохожие найдут ее подробное описание. Также их ожидает «мобильный» сюрприз – интересные и полезные сервисы от МТС. В их числе:
• аудиогид по каждому из полотен, представленных в экспозиции;
• краткие биографии художников;
• рассказ о Русском музее, его залах и истории;
• информация о проекте, партнёрах и спонсорах;
• месторасположение полотен на улицах городов;
• обратная связь: возможность оставить предложения по работе проекта, отзывы или рецензии.
Среди мобильных сервисов действуют также эксклюзивные сервисы для абонентов МТС:
• информация о маршрутах АРТ-ТУРа в Москве и Санкт-Петербурге;
• возможность скачать изображение картины на свой телефон или отправить другому пользователю;
• возможность пригласить другого пользователя прогуляться по экскурсионным маршрутам или узнать ту или иную информацию об экспозиции (отправить голосовые файлы на номер другого абонента);
• подписка на аукцион по продаже репродукций.
Узнать подробнее о проекте «АРТ-ТУР» также можно при помощи MMS-портала.
Издательский Дом HarperCollins Publishers
вместе с провайдером услуг мобильного маркетинга, QMcodes, объединят мир печатного и цифрового контента – сообщает Мobilemarketer.
Для промо-поддержки проектов L.A. Candy, The Amanda Project, а также бестселлера “Freakonomics”, издательство выбрало мобильный маркетинг. Мобильная кампания объединит такие цифровые каналы коммуникации, как двухмерные штрихкоды, мобильные Интернет-сайты, социальные сети, мобильное видео, а также SMS, чтобы HarperCollins было всегда на связи с потребителями, которые читают на ходу.
Пользователи могут загрузить бесплатное Java-приложение издательства на смартфон с мобильного сайта http://m.harpercollins.com и расшифровать акционные QR-коды. Их можно обнаружить на обороте книги или POS-материалах кампании, декодировать с помощью камеры телефона и украсить свой мобильный эксклюзивным контентом или перейти по ссылке на сайт автора.
«Всем известен тот факт, что тинэйджеры используют мобильную платформу больше других читателей. Нам понравился вирусный эффект мобильного маркетинга, - поделиться с другом чем-то интересным сейчас проще простого. Наша мобильная кампания включает всего 3 компонента, призывая аудиторию: «Смотри», «Отправь», «Читай». Вирусный маркетинг при этом позволяет предложить молодежи много интересного и быть с ними всегда на связи», - считает Диана Ноттон, вице-президент по маркетингу HarperCollins Children’s Books.
Компания Scanbuy Inc. представила рынку усовершенствованные двухмерные штрихкоды ScanLife - Twitter Code и Lotto Code. Первый из них позволяет автоматически отправлять сообщения в популярной социальной сети Twitter, тогда как второй разработан для маркетологов и является уникальной платформой для проведения мгновенных розыгрышей.
«Код Twitter дарит пользователям новую возможность делиться информацией и контентом с друзьями вне зависимости от их местонахождения. В некоторой степени это виртуальная кнопка, которая предлагает «Поделись этим!» где бы то ни было. Используя данную технологию, маркетологи могут отправлять потребителям брендированный контент во время промо-кампаний», - рассказывает Джонатан Балкели, исполнительный директор ScanLife.
Представители компании убеждены, что мобильные сервисы с применением штрихкодов в ближайшем будущем станут ключевым звеном между физическим миром и цифровыми технологиями.
Двухмерные штрихкоды ScanLife уже успешно применяют провайдеры мобильных сервисов и производители мобильных устройств в США, Мексике, Франции, Испании, Италии и Дании. А многие потребители и предприниматели используют Web-платформу ScanLife, чтобы сгенерировать свой личный код.
Московский международный открытый книжный фестиваль в этом году порадует посетителей Bluetooth-интерактивом. Гости мероприятия смогут по Bluetooth получить программу фестиваля и анонсы акций на свой мобильный.
Интересно? Приходите 11-14 июня 2009 года в Центральный дом художника!
ММОКФ – крупное событие в мире российской культуры, объединяющее вокруг книги все культурные направления: литературу, кино, музыку, искусство, проходит в Москве 4-й год и является одним их важнейших культурных событий города. На нескольких площадках одновременно будут проходить семинары, дебаты и дискуссии, “круглые столы” с участием звезд российской и мировой литературы.
По бельгийскому ТВ можно увидеть рекламный ролик с QR-кодом и поучаствовать в интерактивной акции. Открыв текущий счет в банке de La Poste, Вы получаете возможность выиграть iPhone 3G с картой памяти на16Gb, а также БЕСПЛАТНО получить личную футболку с секретным кодом от SeqretCode.
В 6-ти аэропортах American Airlines появился новый сервис – «мобильный посадочный талон». ]
Пассажир отныне может по желанию получить электронный посадочный талон на свое мобильное устройство. Сервис действует при совершении внутрених перелетов с указанных аэропортов.
Первые аэропорта, в которых стало возможным использование мобильных технологий появились в конце 2008. В их числе были: Chicago’s O’Hare International (ORD), Los Angeles International (LAX), и John Wayne Orange County (SNA).
«Наши потребители мобильны по определению. Мы знаем, что они очень заняты, легко пользуются последними достижениями техники и, с точки зрения маркетинга, являются ранними последователями. Соответственно, мы ищем новые способы сделать перелеты American Airlines еще более удобными», - сообщает Стейси Франц, представитель American Airlines.
«К тому же, наша цель – знать, что клиенты имеют доступ к нам, где им удобно и когда им удобно. Сегодня пассажиры все более активно пользуются Java-приложениями, и мы не можем этого не учитывать», - добавила она.
Во французском McDonald’s отныне можно отведать изысканный M Burger. О вкусной новинке в меню посетители узнают не из традиционных рекламных носителей, а по-мобильному! Фастфуд запустил анимированные баннеры в мобильной рекламной сети Microsoft.
«Фастфуд по определению уже подразумевает мобильность. Обычно посетители встречают его «по пути» и также едят «на ходу». Мобильный телефон в этом случае – абсолютно логичный способ связи с потребителем, так как он всегда на связи, если учесть тот факт, что в сети McDonald’s средняя скорость обслуживания клиента – 60 сек.», - считает Ноа Елкин, старший аналитик eMarketer.
Мобильная промо кампания ориентирована на потребителей в возрасте от 25 до 40 лет. Согласно данным статистики Microsoft, со времени старта кампания получила отклик пользователей в размере около 70%.
Индустрия красоты осваивает интерактивное общение с потребителями вместе с Bluetooth. Так, недавно прошла промо акция с применением Bluetooth-маркетинга от косметического бренда Biotherm (L’Oreal) в московском магазине «Рив Гош». Активировав Bluetooth на своих телефонах, посетители могли загрузить «приятный комплимент от Biotherm» - фирменный рингтон для телефона и тизер. 
Московский бизнес-форум «Мир Мобильного Контента. MoCo – 2009» продемонстрировал мобильные технологии, которые мотивируют совершать покупку «на месте». Это стало возможным благодаря решениям WINGS BlueCell и ViziCell. 
На рынке маркетинговых Bluetooth-коммуникаций появилась новая разработка от компании 
Государственный Русский музей и 
Издательский Дом 
Компания 
В 6-ти аэропортах 
Во французском 
