Экономический кризис. Взгляд мобильного маркетинга.
Экономический кризис уверенно шагает по планете. Его обсуждают не только политики, банкиры, а также простые граждане у валютных обменников, но и главные игроки сферы мобильного маркетинга. Так, корреспонденты издания Мobile Marketer попытались выяснить у разных компаний, как они, а также их клиенты преднамерены действовать в период снижения экономической активности. Ниже представлены мнения некоторых респондентов.
Стивен Розенблат, вице-президент по продаже рекламы компании Quattro Wireless:
«Я считаю, умные маркетологи смогут найти возможности для поддержания стабильного положения во время экономического спада. Пока компании снижают уровень своих затрат, мобильный маркетинг имеет возможность оставаться в золотой средине. Теперь наша очередь предложить потенциальным клиентам оптимальный вариант медиа баинга со средним уровнем затрат и высоким уровнем эффективности».
Шира Саймондс, президент компании Ping Mobile:
«Из-за текущей экономической ситуации наши клиенты оказались под огромным финансовым давлением, поэтому они считают каждый доллар отведенный на рекламу, дабы убедиться в окупаемости затрат. Чтобы достичь желаемых показателей эффективности рекламного взаимодействия, все больше компаний урезают бюджеты на традиционную рекламу и обращаются к инновационным маркетинговым инструментам, таким как мобильный маркетинг. Мировой опыт проведения мобильных кампаний показал, что инструменты мобильного маркетинга дают возможность провести точную сегментацию целевой аудитории при высокой окупаемости рекламного бюджета. Многие бренды, к сожалению, дезинформированы о реальной стоимости подобных кампаний, считая их слишком дорогими, хотя на самом деле – это один из самых дешевых методов провести успешную рекламную акцию в узковыделенном сегменте потребителей».
Билл Дадли, директор группы и продакт менеджер в компании Sybase 365:
«Sybase 365 сейчас удерживает свои обороты благодаря использованию SMS и MMS-сервисов, поэтому я считаю, что нам удастся быть практически неуязвимыми в период экономического кризиса. Не смотря ни на что, я прогнозирую рост нашей прибыли, потому что маркетинговые сервисы, которые мы предлагаем, очень эффективны в соотношении полученный результат-вложенные ресурсы. На протяжении 2008 года благодаря технологиям Sybase 365 различными потребителями было получено около 100 миллиардов рекламных сообщений. В последующие годы мы ожидаем изменение данного показателя только в сторону увеличения, поскольку, я думаю, все больше компаний примут в свой арсенал мобильные маркетинговые решения».
Ник Тейлор, президент компании Usablenet:
«На сегодняшний день компании как никогда обращаются к использованию мобильных сервисов, чтобы привести потребителей на свои Web-ресурсы. Технология мобильного Интернета, в которую инвестировали многие компании, уже оправдала их ожидания. Как следствие – стремительное ее совершенствование, увеличение уровня продаж мобильных устройств, а также количества пользователей WAP-ресурсов. Компании осознали это, поэтому связь с потребителем через мобильный Интернет для них является наиболее приоритетной сейчас, так как раскрывает широкие возможности для обслуживания клиентов, а также реализации плана маркетинга. Важно также отметить, что мобильные ресурсы являются простым и естественным продолжением привычных Web-сайтов компаний, в которые уже вложено огромное количество средств. Когда компании сокращают общие расходы, а уровень прибыли и удовлетворенность потребителей находятся на критическом уровне, мобильный Интернет показывает свою эффективность при достаточно низких затратах».
Рубрики: За рубежом, Статьи | 1 Комментарий »
Компания 
В начале ноября в 
Британский провайдер платного телевидения 
Гигант фармацевтики 
«В победе Барака Обамы на прошедших выборах в США огромную роль сыграла мобильная предвыборная кампания», - считает Крис Леннардс, вице-президент по продакт маркетингу компании 
Playmobile™ (холдинг 
24 октября 2008 в кинотеатре «Октябрь» при поддержке 
Объединение 
Согласно результатам исследования 
